Hacia un plan de mercadeo para unidades de información - Universidad de La Salle

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Hacia un plan de mercadeo para unidades de información

Hacia un plan de mercadeo para unidades de información

Guía metodológica
Formato : ePub
Número de páginas : 116
Edición :1
Fecha de Publicación :2012
Disponible para :

USD10.00

  Ilimitada     

 

Descripción del libro

Categoría:

Sistemas de información 

Año de edición:

2012

Formato:

ePub

Descripción:

 

Muestra, de manera práctica y contextualizada, la metodología de aplicación de las herramientas propias del mercadeo a las unidades de información, entendiendo por estas las bibliotecas, los archivos, los museos, los centros de documentación y los centros de referencia que requieren realizar planes estratégicos para garantizar una mayor eficiencia en el manejo de los recursos y consolidarlas como organizaciones orientadas hacia el futuro en función de sus clientes/usuarios. Para ello se consideró indispensable enmarcar conceptualmente el mercadeo en las unidades de información, buscando precisar cuál es su importancia y la necesidad de ser implementado, pero, sobre todo, generando un fundamento teórico con el cual las personas responsables de un servicio o de una unidad de información se deben familiarizar. Cualquier proceso de planeación estratégica, como lo es un plan de mercadeo, indudablemente responde a esquemas de cierta manera obvios en cualquier proceso de planeación, como identificar y caracterizar cuál es la situación actual y qué es lo que se quiere o a dónde se intenta llegar. El capítulo correspondiente pretende presentar algunas herramientas e instrumentos de fácil aplicación que permitan conocer tanto el entorno interno como externo dentro del cual se desenvuelve la unidad de información.

Tabla de contenido:

 

Introducción 

Comprensión del mercadeo en las unidades de información 

La planeación estratégica Mercadeo 
Mercadeo en unidades de información 
Plan estratégico y el plan de mercadeo 
Plan de mercadeo 
Marketing 2.0 en unidades de información 

¿Dónde se encuentra ahora la unidad de información y adónde se quiere llegar? 

Análisis del entorno 
Misión y visión 
Cultura organizacional 
Objetivos de la unidad de información 
Estrategias 

Información diagnóstica de mercadeo de la unidad de información: ¿qué, cuál y para quién? 

Situación actual del mercadeo de la unidad de información 
Competencia, colaboración e intercambio 
Los usuarios en la unidad de información 
Sistema de información de mercadeo (SIM) 

Formulación de las estrategias de mercadeo 

Objetivos de mercadeo 
Estrategias de la mezcla del mercadeo 

¿Cómo se implementa el plan? 

Programas de acción 
Presupuesto 
Control y evaluación 

¿Cómo se presenta? 

Anexos 
Bibliografía

  Versión impresa disponible en:
 


 


 

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